近年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，物流行業(yè)對消費者而言，便捷性大大提升，跨境電商，借此契機，實(shí)現了快速發(fā)展。根據艾媒咨詢(xún)發(fā)布的報告，2016年，中國進(jìn)出口跨境電商（包括零售及B2B）整體交易國模達到6.3萬(wàn)億。2018年，中國進(jìn)出口跨境電商整體規模將達到8.8萬(wàn)億，同時(shí)，零售跨境電商的占比將不斷提升?！　“殡S著(zhù)跨境電商快速發(fā)展趨勢，社會(huì )消費水平與消費結構不斷升級。改革開(kāi)放以來(lái)，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民收入水平不斷提升，消費觀(guān)念也在發(fā)生變化?；疚镔|(zhì)生活的實(shí)現，已無(wú)法滿(mǎn)足消費者的需求，人們對消費品的要求正在提高。，人們對商品多樣性的要求提升。中國經(jīng)濟發(fā)展與經(jīng)濟全球化進(jìn)程使多樣化選擇成為可能和新的趨勢，對消費者而言，在生活必需品（must have）之外，對提升生活品質(zhì)的消費品（nice to have）的需求增加。第二，人們對于商品的品質(zhì)意識日趨成熟，對商品的質(zhì)量品質(zhì)的要求提高，反映著(zhù)人們對于生活品質(zhì)的追求?！　≡诖吮尘跋?，生鮮電商市場(chǎng)呈現出“全球化”的趨勢。以天貓生鮮為例，根據《21世紀經(jīng)濟報道》，其出售的生鮮產(chǎn)品，45%產(chǎn)自海外。尼爾森發(fā)布的《中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》也指出，未來(lái)三年間，中國生鮮電商市場(chǎng)將呈現爆發(fā)式增長(cháng)，2018年有望達到1500億的規模